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作者:蘇州微觀文化傳媒有限公司 時間:2018-04-08 瀏覽:151 次
閃光點一:創意
在信息嚴重過剩的網絡時代,如果沒有新奇的創意,是不可能引起消費者注意的,更別說購買欲望了。于是時下,“新、奇、特”就成了宣傳片衡量優劣的標準,好的宣傳片將信息訴求淋漓盡致的表現出來,達到事半功倍的效果。
閃光點二:細節
一個卓越的企業宣傳片是最終是用畫面來表現的,而在實際操作過程中,大部分創意,都是文字作品,看似有東西,其實拍成影視什么內容也沒有。這時導演的二次創作就顯得尤為重要,創意的內容,是在導演這里進行視覺化的。導演的再創作,也就是提升原創意表現點的過程。把文字性的東西變成畫面性的東西,最重要的工作就是細節的把握。導演在決定宣傳片風格的同時,更要在細節上下功夫。
團隊導演善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產品信息,以深刻細節凸現產品;讓受眾日后在消費時,通過這個細節,能把你的產品訴求信息,大致不缺的從記憶里“搜”出來,進而影響其購買行為。
閃光點三:質量
整個片子在拍攝的過程中,場景,人物就不必過于完美,盡量符合現實的實際,要接地氣。畫面的精美度依據產品的不同特點來決定,該精美時精美,該簡樸時簡樸,力求產品更真實。廣告因為更真實,所以更有人性;因為更人性,才會更為成功。
閃光點四:剪輯
在成功的背后,剪輯在幕后扮演了重要角色,剪輯常常決定一部片子的命運。決定企業宣傳片成敗的關鍵——創意,最終就是通過出色的剪輯手法來實現的。剪輯和創意是互相的,剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現著這一點。
后期編輯通過對影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力、節奏等良好的把握,將創意思路在片中完美地表現出來,使產品訴求完美融入到畫面情境中,并在影調、風格、節奏上使作品或行云流水通暢自如,或震聾發聵 、落地有聲,或靜動結合,引人注意,達到或甚至超過預期的效果。